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成年人朋友圈打卡被卡 流利说2019年Q4付费用户锐减30%

【有】些【成】【年】【人】【是】凭借什么坚持【学】英语【的】呢?【从】流利【说】【的】财报【中】【可】【能】【可】【见】【一】斑。

3月13,历史教训股【上】市公司流利【说】【发】布2019【年】第四季度及【全】【年】未【经】审计财务报告。截至2019【年】12月31,流利【说】累计注册【用】户数【为】1.616亿,【全】【年】【用】户增【长】46%,【全】【年】累积付费【用】户达300万(【去】重【后】)。其【中】,2019【年】第四季度,公司付费【用】户约70万,【而】【上】【年】【同】期,公司【的】付费【用】户约【为】100万。

【时】隔【一】【年】,付费【用】户【还】少【了】30万。【这】30万【用】户【去】哪【了】?

付费【用】户暴跌

2019【年】5月13,微信安危【中】心官【方】公众号【发】布《关【于】利诱【分】享朋友圈打卡【的】处理公告》,【对】流利阅读、薄荷阅读、潘【多】拉英语、火箭单词等【在】朋友圈“打卡”【的】诱导【分】享【产】品【进】【行】【了】治理。

公告称,近期某些公众号、应【用】软件等【主】体通【过】返【学】费、送实物等【方】式,利诱微信【用】户【分】享其链接(包括【二】维码图片等)【到】朋友圈打卡。

流利【说】【是】“打卡”【分】享【的】重度【用】户,【在】朋友圈晒【出】【一】张英语阅读【的】打卡图,【是】【不】少【成】【年】【人】坚持【学】英语【的】【主】【要】【动】力,【这】【也】【是】公司极佳【的】获客通【道】,便宜且高效。2019【年】,培育类企业群雄割据,【大】笔高丽砸【在】营销【上】。

【以】【好】将【来】【为】例,【不】久【前】,【好】将【来】公布【了】截至2019【年】11月30【的】2020【年】第【三】季度未【经】审计财务报告。2020财【年】第【三】季度公司净利润647万历史教训元,【同】比【下】滑97.6%。其【中】重【要】原因【就】【是】营销投入节节攀升。【好】将【来】【在】2020财【年】第【三】季度,销售【和】营销费【用】6.096亿历史教训元,【同】比增【长】75.3%。

高昂【的】获客【成】【本】【成】【为】培育企业【的】头号难题。【而】【对】【于】针【对】【成】【年】【人】英语【学】习【的】流利【说】【而】言,微信【分】享【是】【一】条绝佳路径。直【到】微信掐断【这】【一】渠【道】。

【不】【过】,【从】财报【来】【看】,流利【说】【的】单【一】【用】户贡献值明显提高,第四季度现金收入【为】3.419亿元【国】【人】币(【下】【同】),较【上】季度增【长】24%,【而】销售【和】营销费【用】投入则【下】降近8%。2019【年】【全】【年】销售【和】营销费【用】占净收入【的】比例【也】由2018【年】【的】110.7%【下】降至94.7%。

流利【说】CEO王翌【在】投资者沟通【会】【上】表示:“【以】流利【说】阅读【产】品【为】例,虽然2019【年】第【二】季度受【到】微信朋友圈【分】享【国】策收紧【的】影响,但【在】积极调整【定】价模式【和】增【长】策略【后】,流利【说】阅读【的】总账单收入第四季度【出】现【大】幅反弹,【这】【是】【对】【产】品力【本】身【的】最【好】证明。【我】【们】【一】直【在】积极探索营销渠【道】【的】开【发】及营销策略【的】优化,营销效率【也】正【在】逐步提升,将【来】【我】【们】【还】将【进】【一】步优化市场投放,加重品牌建设,提升获客【和】转化效率。”

【发】力少儿市场

【从】财务情况【来】【看】,2019【年】【全】【年】,流利【说】达【成】净收入10.23亿元,【同】比增【长】60.6%;毛利润【为】7.497亿元,【同】比增【长】62.1%;毛利率【为】73.3%,【而】【去】【年】【同】期【为】72.6%;总运营支【出】【为】13.34亿元,【同】比增【长】44.4%;【经】营亏损【为】5.85亿元,【去】【年】【同】期【为】4.64亿元;净亏损【为】5.75亿元,【去】【年】【同】期【为】4.88亿元。

具体【到】2019【年】第四季度,流利【说】达【成】净收入【为】2.31亿元,【同】比增【长】3.1%;毛利润【为】1.543亿元,【同】比增【长】0.9%;毛利率【为】66.7%,【而】【去】【年】【同】期【为】68.1%;总运营支【出】【为】3.78亿元,【同】比增【长】17.6%;【经】营亏损【为】2.11亿元,【去】【年】【同】期【为】1.6亿元;净亏损【为】2.06亿元,【去】【年】【同】期【为】1.63亿元。

数据显示,流利【说】目【前】【的】【活】跃【用】户【中】,【成】【人】【用】户占比【为】60%。【在】投资者沟通【会】【上】,流利【说】【对】外宣布,计划2020【年】【上】线【对】标“懂【你】英语”【产】品【的】【全】【能】力覆盖【的】少儿【产】品,此举标志【着】“流利【说】少儿英语”正式【发】力少儿赛【道】。

2019【年】【年】初,公司曾【上】线少儿拼读课程。

王翌表示,流利【说】将通【过】重磅布局少儿市场,【为】企业【发】展提供货币【的】增【长】驱【动】力。随【着】越【来】越【多】【的】【成】【人】【用】户转变社【会】角色【为】【人】父母,极具优势【的】品牌认知度【和】独【一】无【二】【的】【学】习体验将促使【他】【们】【为】【子】女选择流利【说】【的】【学】习【产】品,【以】高【成】【本】效益【的】【方】式达【成】交叉销售。

此外,【在】业绩沟通【会】【上】,流利【说】【还】预计,【成】【人】英语业务计划【在】2020【年】【下】半【年】达【成】盈利。

(责任编辑:马欣)



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成年人朋友圈打卡被卡 流利说2019年Q4付费用户锐减30%

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最新评论
  • 留言时间:2020-03-15 07:34:43冯梅玲 祝贺 细碎的日子,珍藏美好的记忆。一起相伴风雨,一起走过崎岖。困难时同舟共济,相处时彬彬有礼。感谢你多年来对我的支持和厚爱,衷心祝你全家吉祥如意!
  • 留言时间:2020-03-06 00:50:07傅一航 喜贺 要“当机立断”,不可“举棋不定”;要“分清主次”,不可“因小失大”;要“适可而止”,不可“得寸进尺”。愿你早日找到好工作!
  • 留言时间:2020-03-09 09:20:14阎昶攸 愿景 祝愿你:财源广进,尽善尽美,美轮美奂,焕然一新,心想事成,诚心诚意,异曲同工,功成名就。
  • 留言时间:2020-03-19 19:44:47苏守铭 愿景 太阳给大地充电,燃烧火焰。生活中你给我充电,一句鼓励和祝福,就是一份希望和信心,是我前进的动力,感谢你。
  • 留言时间:2020-03-11 02:33:40徐绍霖 热切 晚睡晚起,混日子容易;日升月落,时钟从来不停。是否还记得年初鸿愿?是否还记得今年梦想?年终总结日,别怪我没提醒!想成功,就要多努力,少闲息!
  • 留言时间:2020-03-12 20:50:08苏俊濠 喜祝 思念随着时间的飞逝,越拉越长;牵挂伴着岁月的蹉跎,越来越浓;情谊跟着日子的步伐,拉近彼此;祝福和着文字的墨香,溢满真诚;朋友,愿你天天都有好心情,一切皆顺!
  • 留言时间:2020-03-30 00:46:27邓和歌 喜贺 唱吧!唱吧!唱的响亮,飞吧!飞吧!飞的更高,跳吧!跳吧!跳的更远;梦想就在前方,要飞飞的更高,祝你;梦想成真,事业有成。
  • 留言时间:2020-03-23 14:50:59何祖沿 预贺 感谢清晨,给我清新宁静的空气;感谢正午,给我明媚艳丽的阳光;感谢夜晚,给我整片灿烂的星空;感谢你,给我无限美好的回忆!
  • 留言时间:2020-03-21 18:29:19柴德运 庆祝 每个成功的人在成功之前,都曾经有过至少一次大失败,为何经过大大小小的失败还能站得起来,再去撞墙一次,就是因为自我相信。
  • 留言时间:2020-05-14 02:50:23郭峰 祝福 感谢你陪我闯过那些风那些雨,感谢在最无助的时候有你鼓励,感谢在孤独的时候至少还有你,亲爱的朋友,想说真得很谢谢你!
  • 留言时间:2020-05-04 16:02:38郭楚致 祝贺 甜蜜的爱情,温馨的亲情,真挚的友情,当我拥有这三种感情,我将是这世界上最幸福的人,拥有你们的爱,我的面前,不再有荆棘,不再有阻碍,感谢你们。
  • 留言时间:2020-05-17 04:49:40于鑫鹏 预祝 坚持理想,努力追求;跌倒站起,永不回头;面对失败,绝不退后;坚守成功,再加把油;有此毅力,迟早成功,伴你左右;逍遥人生,最终拥有!
  • 留言时间:2020-05-08 17:01:23卢家平 愿景 做事心情忌浮躁,上班没事莫迟到,一份工作做得好,用心其实很重要,职场人生要看高,发愤图强才是绝招,也许现在有点点糟,前途却是正走高,祝工作顺心。
  • 留言时间:2020-05-11 04:17:41于星宇 顺祝 漫漫长路独自征,幸得与我途中,携手同行人生路,彼此相挽历磨难,感谢多年风雨,风雨再度见真心!
  • 留言时间:2020-06-01 05:58:57彭颖思 期待 处理好与同事的关系,会让工作充满底气;处理好与客户的关系,会让业绩无往不利;处理好与领导的关系,会让前途广阔天地。祝你工作愉快,前途看好。
  • 留言时间:2020-05-26 10:16:24卢国成 盼望 岁月会带走美丽,时光会带去风雨,但是纵使一切都会改变,也带不走我对你的感激,和你为我付出的点滴。祝:健康快乐!
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